Santa Marta se ha convertido en uno de los destinos turísticos más populares de Colombia, y últimamente ha estado experimentando un notable repunte en la afluencia de turistas. Durante el pasado puente festivo, se registró una cifra récord de más de 60.000 turistas en la Perla de América. Esto ha llevado a que la demanda de vuelos hacia Santa Marta haya aumentado a más de 50 diarios, una cifra que ha impulsado el turismo en la región.
En los últimos meses la ciudad ha experimentado un aumento significativo en el turismo extranjero. llamando así la atención de cadenas internacionales de hoteles, restaurantes y franquicias gracias a su creciente popularidad. Los arribos de cruceros procedentes de Europa y Norteamérica han hecho que el turismo sea una parte importante de la economía de la ciudad, como siempre lo ha sido.
Dentro de las zonas atractivas de Santa Marta que mas se han visto con turistas, se encuentra su encantador centro histórico, que se ha convertido en un lugar popular para pasar la noche gracias a la variedad de restaurantes, bares y atracciones en general. Los visitantes pueden disfrutar de una deliciosa cena en un ambiente histórico y disfrutar de zonas curiosas como «el callejón del correo»
La creciente demanda de vuelos a Santa Marta ha llevado a que se solicite la expansión de la pista del Aeropuerto Internacional Simón Bolívar para permitir el aterrizaje de aviones más grandes. Los expertos aseguran que esto beneficiaría enormemente al turismo en la región.